את תהליך המיתוג לעיצוב עברי התחלתי בביקור בבית המיוחד של ישי. בית שהוא בנה במו ידיו בבנייה אקולוגית. מתוך השיחה עם ישי ואביבה (זוגתו המקסימה, שהייתה שותפה מלאה למיתוג), הבנתי שהדמות של ישי מעבירה את המהות של העסק שלו: פשטות, עבודה עברית, חיבור לאדמה ולטבע, יחד עם דיוק ואיכות. השתמשתי בצבעוניות של אדמה וקש ובאיור שמבטא את דמותו של ישי. הפונט העברי מתחבר למסורת ושורשים.